Home
Există momente în care o campanie de PR trebuie să devină una de comunicare integrată pentru a-și atinge cât mai bine scopurile. Există clienți a căror promovare trebuie realizată într-un mod cât mai inovativ pentru ca mesajul lor să ajungă la public clar și răspicat. Sau există doar oameni de PR care cred că ceea ce iese din mâinile lor trebuie să aibă o doză de creativitate asemănătoare cu cea din advertising.
O astfel de campanie inedită este cea realizată de GMP PR pentru fundația SECS, campanie ce a purtat numele „Dragoste fără griji ”“ Un copil poate apărea când te aștepți mai puțin!”. Totul a pornit de la statistici. În condițiile în care în primul semestru al anului 2007 fuseseră înregistrate 1900 de avorturi, conform Autorității de Sănătate Publică, iar cea mai mare parte din ele, peste 1000, înregistrate la femei cu vârste cuprinse între 20 și 29 de ani, era clar că segmentul tânăr al populației avea nevoie de elemente de comunicare suficient de inedite ca să le atragă nu doar atenția, ci și o schimbare în comportament. Mai ales că erau vizate o mare parte a adolescentelor de până în 19 ani: 106 avorturi până în 15 ani și 345 între 15 și 19 ani.
Ideea că nu poți avea control asupra momentului în care un copil poate apărea în viața ta, decât dacă te protejezi, a fost generată în moduri extrem de sugestive:
1. clipul TV prezenta un joc de volei pe plajă care se desfășura sub auspiciile unei puternice atracții între doi participanți de sex opus, și se termina brusc cu apariția total neașteptată a unui copil în brațele fetei;
2. printurile au fost și unele propriu-zise, în care apărea iscoditor un chip de bebeluș din lateral, dar cele mai surprinzătoare au fost printurile „integrate”, în care același chip de bebeluș invada spațiul unor alte reclame, sau chiar zâmbea sub formă de pop-up din mijlocul unei reviste;
3. cât despre promovarea BTL, pe aceeași idee a prezenței în locuri neașteptate a bebelușului, au fost realizate reclame Oops în toalete, machete in store care apăreau printre rafturile cu produse, imagini ale bebelușilor pe oglinzile saloanelor de înfrumusețare, și chiar crawler-e portretizând bebeluși pe barele din partea de jos a ecranului la TV sau în mediul on-line.
4. cea mai inovativă activitate de promovare a constituit-o, totuși, „parașutarea” de bebeluși pe plajele din Mamaia: păpuși sub formă de sugari (a căror mărime a fost aleasă cu grijă, pentru a nu se provoca accidente) au fost aruncate din avion deasupra plajelor. Apăruți, într-adevăr, „atunci când te aștepți mai puțin”, bebelușii din cer au întărit cu succes ideea conform căreia viața de cuplu are nevoie de planificare pentru a se desfășura fără incidente nedorite. Activitatea a fost urmată de una de sampling, în care li se ofereau turiștilor atât pliante cu informații despre contracepția modernă, cât și sfaturi „live” de la consultanții SECS ”“ Societatea pentru Educație Contraceptivă și Sexuală.
Iată un bun exemplu de campanie de PR care nu se limitează la tacticile clasice, ci încearcă să integreze alte căi de comunicare pentru a-și face mesajul auzit într-un mod cât mai eficient și mai complet. PR-ul poate împrumuta cu succes metode din celelalte câmpuri ale comunicării pentru a face cunoscute idei care nu mai ajung atât de ușor la public, în condițiile diversificării din ce în ce mai pronunțate a canalelor media, a tehnologiilor de comunicare și a dorințelor consumatorului, în general.
Dacă ți-a plăcut subiectul, îți mai recomandăm:
