Home
CSR-ul (Corporate Social Responsibility) e la modă. E la modă să fii „green”, să fii eco și implicat în comunitate. Se vorbește tot mai des despre necesitatea de a fi o companie transparentă și cu inițiativă în domeniul responsabilității sociale. Însuși James Grunig ne învață că termenul-cheie în relațiile publice este tocmai „relații”, care trebuie să fie sănătoase, durabile și să avantajeze ambele părți angajate în dialog.
În spiritul acestei noi orientări (nouă în spațiul românesc, fiindcă în statele occidentale este deja o practică instituționalizată), agenția SAGA Business and Community a organizat, între 20 și 21 octombrie 2008, la hotelul JW Mariott, Conferința Internațională CSR -08 ”“ „Living the Green”. Ediția de anul acesta este a treia, după CSR ‘06 ”“ „Investing in the future” – și CSR ‘07 ”“ „The power of change”, și este organizată cu susținerea CSR Europe, cea mai importantă rețea în domeniul responsabilității sociale de pe continent.
În cadrul acestui eveniment s-a dorit o abordare integrată asupra a ceea ce înseamnă CSR și asupra domeniilor în care acesta este implementat ”“ privat, public, societatea civilă și mass media. Au fost abordate o gamă extinsă de subiecte: de la problemele încălzirii globale și până la strategii de CSR și voluntariat. Lista de speakeri a adunat experți, cel mai adesea din rândul managementului și din departamentele de comunicare, care și-au împărtășit experiența sau care erau dornici să o capete. Printre ei s-au aflat Richard Moat, CEO România, Mariana Gheorghe, CEO Petrom, Andreea Mihai, Marketing Director Carrefour România, dar și fețe cunoscute din media, publicitate și alte sectoare interesate de responsabilitatea socială corporatistă.
Evenimentul a fost prezentat și ca o oportunitate pentru a face „networking”, și mi-a șoptit o vrăbiuță că această preocupare a primat în agenda participanților.
Numele dat anul acesta conferinței certifică faptul că, în România, CSR-ul este privit, în mare parte, din perspectiva protejării mediului înconjurător, deși, în alte părți ale lumii, acestei dimensiuni i-au fost adăugate și altele. Aștept cu nerăbdare o reorientare a acțiunilor de CSR pe care le instrumentează companiile, pentru a surprinde noi modele de acțiune și gradul de adaptare al teoriilor la spațiul românesc. Conștienți de acest decalaj, practicienii de relații publice, experții în comunicare, managerii și toți cei conștienți de valoarea și potențialul CSR-ului, încearcă să determine o mai bună înțelegere a domeniului și o definire mai clară a sa.
Se văd la orizont premisele unei tentative de instituționalizare a responsabilității sociale corporatiste, așa cum s-a întâmplat acum ceva timp în SUA. Acest fenomen va conduce, în cele din urmă, la derivarea de noi aplicații specifice de relații publice din această practică ce reprezintă un mare potențial social.
Dacă ți-a plăcut subiectul, îți mai recomandăm:
- Noutăți, noutăți! Hai de ia ziaru’!
- VIPr: Mona Ardeleanu
- Concurs de relații publice pentru studenții din Iași
- Bancuri cu PR-iști
- Bilanțul Responsabilității Sociale pe 2008
