Fotbal vs. fotbal

O singură scânteie (inovatoare) este câteodată suficient de puternică cât să stârnească o vâlvătaie. Adică, lăsând la o parte formularea metaforică, un singur eveniment foarte bine plănuit poate să genereze acoperire cât pentru toată campania de relații publice. Când spun asta, mă gândesc la ”¦

Campania Pepsi Light din vara asta, la „Dani, vino acasă după meci”. Lucrurile s-au întâmplat cam așa: Pepsi Light (băutură al cărei target principal sunt femeile) s-a trezit în plin sezon fotbalistic că vrea să se distanțeze de fotbal și să acorde atenție publicului său țintă, femeile plictisite de atât de mult fotbal. Cum a făcut asta? Tot prin fotbal, bineînțeles.

Astfel, în timpul unui meci din divizia B (Sportul Studențesc-FC Brașov) transmis în direct la TVR 2, o fată în costum de baie intră pe teren ținând în brațe un banner cu mesajul „Dani, vino acasă după meci” și adresa unui site web, www.spunecufotbal.ro. Evident, toți suporterii prezenți au început să aplaude (și să fluiere), jandarmii au intervenit (amuzați de situație), iar comentatorul a uitat vreo două minute de meciul pe care trebuia să-l comenteze și a dezbătut înfocat apariția fetei (căutând disperat un Dani printre jucatori și nimerindu-l în persoana bietului „Daniel Lung de la Sportul”). Întregul filmuleț poate fi urmărit pe youtube.

Această tactică de guerilla a funcționat perfect în generarea acoperirii media, mai ales că, în afara transmisiei în direct, întreaga scenă a fost preluată și de știrile sportive, și de presa scrisă, și de diferitele comunități online. Toate bune și frumoase până aici, dar eu încă mă mai întreb dacă s-au adresat exact publicului care trebuia, pentru c㔦

Cine se afla în tribune la meciul Sportul Studențesc-FC Brașov? Cine se uita în direct pe TVR 2 la același meci? Cine urmărește de obicei știrile sportive și cine citește de obicei paginile sportive ale ziarelor? Da, bărbații. Nu femeile. Adică nu publicul țintă al Pepsi Light. Sunt de acord, după ce s-a răspândit vestea în lung și-n lat, cu siguranță și fetele au fost curioase să vadă care-i treaba cu Dani și cu site-ul, dar la început, singurii care erau la curent cu toată povestea și care au dat buzna pe site au fost tot bărbații”¦

Dacă ți-a plăcut subiectul, îți mai recomandăm:

1. Un pas înainte
2. Cel mai nou post de pe acest blog!
3. Apă de la robinet?
4. Am văzut… “Lorzii străzilor” și prietenii lor celebri
5. CNSC, Ziua 2 – Studiu de caz Prigat – “Olimpiada Oamenilor Obișnuiți”