Home
Ei, și ce dacă-i o sărbătoare importată de prin SUA? Că doar așa-i și Valentine-s Day. Unde mai pui că americanizarea este o modă acum, ce nu facem noi în numele globalizării? Și, cum se întâmplă de fiecare dată, o astfel de sărbătoare (cu mare popularitate, fie peste oceane, fie pe plaiurile românești) devine un minunat pretext pentru campanii de promovare, de marketing, de creștere a viziblilității sau chiar pentru programe umanitare, deși nu întotdeauna foarte inspirat. Deci, cine și cum se mai folosește anul acesta în România de pretextul Halloween-ului?
Ca să o luăm de la mai mic la mai mare, o mini-campanie de marketing este încercată de cei de la evomag.ro (magazin online de produse IT), care organizează un concurs de Halloween adresat amatorilor de jocuri pe calculator, ce are ca premiu (evident) un joc zis horror (adică tematic, deh), „Alone in the dark” pe numele lui. Tot ce trebuie să facă doritorii este să lase comentarii despre jocurile aflate la vânzare pe site pe care le-au experimentat deja și vor fi înscriși în cursa pentru premii. Legătura cu Halloween-ul s-a realizat cam așa: un banner mare cu un dovleac pe el, titlu mare „Halloween Special” și un joc horror ca premiu.
Între timp, la clubul Suburbia, se pregătește un Târg Vintage de Halloween, exact pe 31 octombrie. Din păcate, încă nu reușesc să văd legătura dintre haine vintage, retro și accesorii handmade și sărbătoarea propriu-zisă. Doar pentru că târgul este organizat pe 31 nu înseamnă că trebuie să-i spui neapărat „Târg de Halloween”. Mai ales dacă în program ai și evenimente precum: o expoziție de pictură pe tema Vintage, un moment numit „The 5 o-clock tea”, sau o aniversare de 10 ani cu multă șampanie. Oare există măcar suc de dovleac în băutura oferită din partea casei, Halloween Bloody Shot?
MTV România s-a gândit (de ce nu?) la concursul „I-m scary, I-m MTV”. Astfel, avem: un alt poster cu nelipsitul dovleac portocaliu (și sigla MTV pe el), un slogan în engleză care înglobează numele televiziunii și adjectivul „scary” (tematic, desigur), concursul în sine care presupune trimiterea unei poze „cu tine cât mai nereușită” și premiul constând într-o excursie la Poiana Brașov, la hotelul „Acasă la Dracula”. Gata, dacă-l avem pe Dracula, avem cel mai reușit Halloween.
Băneasa Shopping City s-a gândit la ceva pe termen mai lung și în strânsă legătură cu o campanie umanitară ce are plănuit un eveniment ”¦tot de Halloween, „Fiecare copil în școală”. Astfel, de pe 16 octombrie până pe 2 noiembrie, în fiecare weekend, la centrul comercial, curioșii vor găsi: decoruri în spirit Holloween (vrăjitoare și dovleci), urna pentru donații în formă de dovleac, câte o plăcintă de dovleac pentru fiecare donație, momente de magie și o Loterie Magică. Măcar aici există ceva mai în spiritul consacrat al sărbătorii.
Pe 25 octombrie, la Palatul Parlamentului, se va organiza Halloween Charity Ball, eveniment care face parte din programul „Fiecare copil în școală”, susținut de Asociația Ovidiu Rom. Evenimentul a ajuns deja la a patra editie și constă într-un bal mascat (tematica de anul acesta o reprezintă eroul, deci participanții trebuie să se deghizeze în „eroi, în oamenii care reprezintă modelele lor în viață” ), o licitație pentru obiecte de firmă donate de diferite personalități și o „after party”. Ce-i drept, în afară de titlul „Balul de caritate de Halloween”, portocaliul de pe afiș și ideea de bal mascat, nu prea mai există alte legături cu Halloween-ul. Dar inițiativa merită toate laudele și susținerea, fiind vorba de un eveniment umanitar, care strânge deja de patru ani fonduri pentru copiii care vor să meargă la școală.
Până la urmă, cu sau fără legătură cu tematica, Halloween-ul reușește să devină în fiecare an un pretext pentru vreo campanie micuță de relansare, pentru o tactică de marketing sau chiar pentru cauze nobile. (Și dacă tot vorbeam de pretexte fără legătură, japonezii au ținut în weekend un festival destinat”¦costumelor de Halloween pentru căței.) Happy Halloween!
Dacă ți-a plăcut subiectul, îți mai recomandăm:
Americanizarea bate globalizarea.