HomeCâți dintre voi aveți tați, bunici sau alte rude care sforăie de mama focului tocmai când somnul vă e mai dulce? Sforăitul e o problemă serioasă! Unii apelează la operații, unii la poziții diverse de somn pentru a estompa sunetul “asurzitor”, ba chiar sunt și soții care își exilează bărbații din pat.
Acesta e și cazul lui Sforăilă, un domn respectabil, alungat de la domiciliu de soția sa, care nu îi mai putea suporta… sforăitul! Domnul în cauză a găsit de cuviință că cel mai bun loc pentru a se odihni e Piața Romană, pe un panou publicitar. Oamenii au trecut, au văzut, s-au mirat, s-au închinat, au chemat poliția, au chemat ambulanța, au făcut poze, în timp ce omul nostru dormea dus și sforăia de vibrau clădirile din jur. Ba chiar și SRI-ul a trecut pe acolo să afle ce se întâmplă de a cauzat atâta vâlvă printre populație.
Răspunsul era, însă, mai simplu și mai “pământesc” decât ar fi crezut unii: agenția The Secret Service a realizat o campanie de promovare pentru Asonor, un produs care rezolvă problema sforăitului. Campania s-a desfășurat pornind de la un buget modest, dar având la dispoziție rezervorul generos de creativitate al celor de la The Secret Service. Promovarea a început prin plasarea de filmulețe cu Sforăilă pe Youtube, fapt căruia i-a urmat, în mod firesc, dezbaterea subiectului de către blogosferă. Au urmat, în avalanșă, televiziunile, cotidianele și radiourile, care au acoperit subiectul cu interes. Realizatorii campaniei au pus la punct și un site prin care Sforăilă putea fi urmărit live, prin intermediul unei camere de filmat amplasate pe o clădire din apropierea “culcușului” său neobișnuit. Următorul pas a fost promovarea pe Twitter, care a ajuns la 1 610 follower-i. Sforăilă a fost adoptat de realizatorii unei emisiuni de radio matinale, care i-au adus o pernă și cafeaua de dimineață în fiecare zi, îndemnându-l să-și spună povestea în direct și rugându-i pe ascultători să-l ajute cu sfaturi pentru a opri deja celebrul sforăit.
Dupa 9 zile a fost dezvăluit miraculosul medicament care să readucă liniștea în nopțile neliniștite ale sforăitorilor profesioniști, dar mai ales în viețile celor dragi lor: Asonor. Mesajul central – “E liniște și pace în dormitor.” – l-a însoțit pe celebrul personaj încă două zile, timp în care a dormit ca un bebeluș, fără a scoate nici cel mai mic sunet. Văzând aceasta, soția sa l-a primit din nou în patul conjugal. Happy-end-ul a fost transmis și la TV, în cadrul știrilor de seară.
Ce au demonstrat cei de la agenția The Secret Service? Că se poate. Că o idee strălucită poate să aducă în atenția publicului o campanie, care, de altfel ar fi fost anostă și plină de clișee (știm cu toții rețeta spoturilor despre medicamente).
Ce au obținut? Acoperire media, în cotidiane naționale și locale, în posturi TV naționale importante, în blogosferă și la radio, plus trafic serios pe site-ul campaniei.
De ce este important? Pentru că, vrem nu vrem, criza financiară va afecta toate sectoarele de piață, incluzând domeniul comunicării, al marketingului și al publicității, iar specialiștii vor trebui să-și pună creativitatea la bătaie pentru a exploata la maxim bugetul alocat, care, cred eu, va suferi “amputări” considerabile. Ceea ce ne arată acest exemplu este că trebuie să fim extrem de receptivi la domeniul on-line, la modalitățile neconvenționale de promovare și la capacitatea de a creea buzz a unui anumit subiect. Relațiile Publice trebuie să învețe să utilizeze aceste unelte, să le integreze în strategia pe termen lung și să le exploateze la maxim, pentru a fi eficiente, up to date și aproape de publicurile țintă.
Foarte tare!