Home
Ignorați pentru moment faptul că „Buzzmarketing” nu este o carte de PR. Pentru că este interesantă. Și pentru că „marketingul rumorii” despre care ne povestește autorul, Mark Hughes, ar putea fi util oricărei campanii de PR care vrea să economisească niște bani și să aibă niște rezultate bune.
În domeniul comunicării, până la urmă, PR-ul, marketingul și publicitatea nu pot fi strict separate. Așa că de ce nu am putea să „furăm” niște idei dintr-o carte de publicitate?
„Buzzmarketing”, după cum sugerează și numele, are în centru ideea buzz marketingului (tradus sub formula „marketingul rumorii”), caracterizat prin tehnica „word of mouth”, cu alte cuvinte, o strategie care determină oamenii și presa să vorbească despre produsul/ marca/ ideea/ campania respectivă. Nu pot spune că autorul oferă o definiție mai temeinică, pentru că întregul stil al cărții presupune o mare doză de informal. Cu alte cuvinte, nu vă așteptați la teorii savante și vocabular elevat: cartea este scrisă într-o manieră relaxată și deopotrivă relaxantă, pe alocuri amuzantă, uneori exagerat de informală (de exemplu, expertul nostru consilier în domeniu constată foarte obiectiv că „Situația de pornire era nașpa rău.”).
Din punctul de vedere al conținutului, lucrarea este construită pe binecunoscutul stil american al celor Å¢ pași și celor Y subpași, prin urmare ușor de urmărit. Hughes va dezvălui, în paginile cărții, Cele 6 secrete ale rumorii și Cele 6 butoane ale rumorii. Pe lângă o serie de exemple ilustrative (printre care se numără și cel al construirii Mărcii Britney Spears), din loc în loc mai dați și peste câte o caricatură, de dragul înveselirii atmosferei.
Ca să menționez în treacăt cele 6 butoane ale rumorii, ele ar fi, conform autorului nostru, 1.tabuurile (sexul este primul, evident), 2.neobișnuitul, 3.scandalosul, 4.ilarul, 5.remarcabilul și 6.secretele. Dacă 1, 3 și 6 sună de parcă ar fi gata să fie preluate de ziarele de scandal, celelalte ar putea fi folosite cu succes în slujba oricărei campanii respectabile de PR.
Daca ati fi “adevaratul blog de relatii publice” v-ati permite sa faceti si “adevarate” recomandari de carti…nu doar sa replicati posturi de pe “blogul de relatii publice” a lui andrei chirica! tare rau fetelor!!! Sunteti niste “adevarateeee”!
Daca nu ai fi un fervent simpatizator al blogului mentionat (nu cred ca gresesc, avand in vedere lipsa de fundament a acuzatiei), ai fi observat poate ca nu e singura carte recenzata de noi. Si, la cata promovare isi fac cei de la editura Publica, ar fi aberant sa consideri ca doar Andrei Chirica a auzit de cartea asta si ca doar el are voie sa o recenzeze. Multumim pentru interes!
Nu o sa inteleg niciodata comentariile rautacioase…
:|
Ce-i mai amuzant e felul în care domnișoara imită limbajul de cartier, până la perfecție aș zice.
Ce-i așa marfă în a te da jmeker că ești super bazat în jargonu’ de după blocuri?
Să nu uit de !!!!!!!
O zi bună.