(N-am pierdut…) PR & Ad Fair – Let-s be fair about advertising

Și era sâmbătă și orologiul tocmai bătuse de patru. Într-un salon cochet din centrul Bucureștilor, patru oameni se pregăteau să înfrunte o armată de întrebări. Și subsemnata tocmai venise de la bibliotecă unde timp de patru ore citise o carte care demoniza publicitatea până la cel mai înalt grad.

Așa că vă imaginați că eram destul de curioasă să văd ce perspectivă vor aborda Răzvan Soare (Senior Copywriter Friends Advertising), Cristian Pantazi (eThinker eLowe / Lowe & Partners), Anca Dițu (Account Director Lowe & Partners) și Monica Jitariuc (Moderator – Senior PR Coordinator, Friends Advertising) asupra acestui mult prea controversat domeniu. Sensibilă cum eram după lectura mea fascinantă de la bibliotecă, am fost atentă în special la atmosferă. Și mi-a plăcut foarte mult, pentru senzațiile de intimitate și libertate de exprimare pe care mi le-a creat. Vorbitorii au fost extraordinari și deschiși, iar studenții foarte entuziasmați (dar cam idealiști și cu multe idei preconcepute despre publicitate, după cum au constat mai apoi cei trei conferențiari, dând curs astfel rugăminții cuiva de a oferi un feedback despre public…).

În general, întrebările studenților au avut o natură destul de practică (de exemplu, cine alege muzica dintr-un spot? – răspuns: nu există un om special desemnat, de obicei copywriter-ul, dar poate să se implice și clientul etc. sau cum arată o zi la lucru din viața unui account?). În urma acestor întrebări au venit o mulțime de sfaturi interesante și utile:

- „Ce face publicitarul când se confruntă cu un client enervant care are o idee fixș și vrea neapărat să o folosească pe aia” ”“ răspuns: războiul dintre client și omul de comunicare este o falsă problemă. Publicitarul trebuie să fie empatic, să îl înțeleagă pe client, să accepte că uneori acel client s-ar putea să știe mai bine ce vinde produsul, iar o idee simplă, dar eficientă, este de preferat unei idei ultracreative care nu vinde. În publicitate există compromisuri.

- „Cum îi vine inspirația unui publicitar?” ”“ răspuns: inspirația vine trăind. Publicitarul trebuie să vină în contact cu lumea, să nu cadă în monotonie, pentru că făcând aceleași lucruri în fiecare zi, o să ajungă o legumă.

- „Periodic se remarcă apariția unor anumite trenduri în publicitate. Ce face publicitarul, le urmează sau nu?” ”“ răspuns: în publicitate trebuie să faci ceva care să funcționeze, nu este vorba de trenduri. Nu poți să adopți un trend dacă el nu este pliat pe nevoile clientului, de exemplu. Desigur, există întotdeauna câteva rețete care funcționează întotdeauna și acelea se aplică, chiar dacă au mai fost utilizate, pentru că au succes.

În altă ordine de idei:

- oricine poate ajunge să lucreze în publicitate, indiferent de facultatea pe care a absolvit-o. Importante sunt dorința, interesul, entuzaismul.
- în cazul Internetului și al lucrului în mediul online, neconvenționalul vine din mixarea instrumentelor. Ideea este cea care inovează pentru că instrumentele sunt comune tuturor.
- în publicitate trebuie să trezești și să transmiți emoții, indiferent dacă e vorba de bucurie sau tristețe.
- în România, piața de online este încă foarte mică, deocamdată nu se creează lucruri memorabile. La noi în țară încă există o diferență între conștinentizarea nevoii de online a clienților/managerilor și evoluția tehnologică (dar s-au remarcat îmbunătățiri față de anii trecuți, când nimeni nu solicita aplicații pe partea de online ”“ acum managerii au început să realizeze nevoia de astfel de aplicații).
-ideile au în spate mecanisme de gândire. Strategia este cea care dă direcția, iar publicitatea „nu este pictură, nu este boemie”. Este o meserie ca oricare alta.

Dacă ți-a plăcut subiectul, îți mai recomandăm:

1. Inovație? Marketing? Ce zici de o conferință…?
2. 7 zile
3. Am văzut… Campanii online: tendințe și strategii
4. Ce au PR-ul și publicitatea în comun în 2009
5. Cu sau fără vedete? This is the question