HomeÎn partea a treia a seriei conferințelor de astăzi, organizatorii CNSC ni i-au adus pe Vlad Ciocan, Technology Director, și pe Cristian Pantazi, Creative Director, de la eLowe. Secțiunea celor doi s-a numit Studiu de caz: eLowe – Interactivitate & Digital, în cadrul căreia invitații ne-au prezentat 5 studii de caz din sfera digitală.
În introducere am aflat câte ceva despre această parte a grupului Lowe Worldwide și despre valorile după care se ghidează activitatea acestei agenții. Am descoperit faptul că, deși domeniul digitalului e foarte „in” și presupune o mulțime de aplicații complicate, standardele de bază și valorile simple, dar cu substanță, rămân cele mai importante:
- livrarea unui proiect bine executat,
- acceptarea și promovarea schimbării,
- evoluția continuă,
- sinergia,
- capacitatea de a utiliza judicios resursele,
- modestia,
- păstrarea deschisă a orizontului mental,
- și, mai presus de toate, creativitatea.
Studii de caz:
Data de lansare: 24.06.2008
Campania a avut în vedere lansarea unui nou medicament, destinat femeilor +20 de ani. S-a pus accentul pe o personalizare autentică a temei site-ului, iar obiectivul principal a fost atingerea core target-ului, fapt care a fost îndeplinit cu succes. Având în vedere faptul că pe site a existat și un concurs, cei de la eLowe au subliniat importanța faptului că ideea concursului trebuie să fie unică pentru a „prinde” la public. De aceea, această agenție beneficiază de un copywriter specializat pe digital, pentru că este esențial ca ideea să fie concepută special pentru această sferă de comunicare.
Data de lansare: 1.09.2008
Această campanie a fost un segment diferit al campaniei realizate pentru Rexona – „Transpirația strică reputația”. Pe site-ul ofacemairar.ro vizitatorii au fost invitați să-și dea cu părerea asupra a ce ar putea face mai rar de 5 ori românii față de englezoaice, idee care mi s-a părut foarte haioasă. Numărul comentariilor și al discuțiilor suscitate de acest subiect a fost impresionant, iar aceasta a făcut încă o dată dovada faptului că aplicațiile simple, funcționale sunt cele de care avem nevoie.
3. funSpirit.ro
Data de lansare: 1.04.2008
Site-ul a fost dedicat promovării deodorantelor Rexona Teens, targetate pe adolescentele între 12 și 16 ani, iar realizarea sa a ținut cont de preferințele în materie de online a acestei categorii de public. Din nou, design-ul trebuie să fie adaptat așteptărilor publicului țintă. Un fapt important de știut este acela că fiecare element al comportamentului unui vizitator de site poate fi analizat cu ajutorul statisticilor furnizate de diferite instrumente de monitorizare, astfel încât, chiar și pentru adolecentele din categoria 12-16 ani, se pot obține importante date în etapa de cercetare.
4. yepp.ro
Data de lansare: 1.05.2008
Yepp.ro a plecat de la ideea creării unei comunități a suporterilor de fotbal, însă baza a constituit-o un motor de pronosticuri sportive. Astfel, fiecare utilizator poate face aprecieri în legătură cu scorul meciurilor importante, dar singurul său câștig este acela de a se situa cât mai aproape de fruntea clasamentului, poziție care nu aduce cu sine nici un beneficiu material, ci doar plăcerea jocului. În cazul acestor comunități, în care nu se produc venituri, important este feedbackul, iar în cazul acestui site situația a luat o turnură extrem de interesantă: utilizatorii de pe site au început să se întâlnească la meciuri și chiar și-au făcut bannere și pozele cu întâlnirile lor de grup au fost postate pe site. Iar asta e cea mai mare realizare pe care o poate avea o comunitate online: transferul în lumea reală.
Data de lansare: decembrie 2007
Din nou, un site dedicat prezentării beneficiilor lui Elevit, un medicament – Â complex de vitamine – pentru viitoarele sau proaspetele mămici. Conceptul creativ a fost acela de a creea un copăcel a cărui creștere trebuia supravegheată de către utilizator timp de 9 zile, proces ce corespundea ciclului sarcinii. De asemenea, a fost inclus și un joc online și pop-up-uri informative despre sarcină și îngrijirea bebelușului. Actualele sau viitoarele mame care au accesat site-ul au dat naștere unei serii lungi de discuții în cadrul cărora au ajuns să-și împărtășească sfaturi despre perioada de sarcină și despre creșterea unui bebeluș. S-a reconfirmat astfel observația conform căreia experiența altor oameni, din aceeași categorie, este mai credibilă decât părerea unui expert.
Un sfat important de urmat pe care ni l-au dat cei de la eLowe a fost acela că trebuie încă de la început comunicat clientului la ce se poate aștepta de la proiectul propus, pentru a nu întreține diferite așteptări disproporționate ale acestuia în legătură cu rezultatele viitoare.
A fost o întâlnire foarte interesantă cu digitalul, pe care abia aștept să o continui mâine. Așadar, vă așteptăm și mâine cu știri proaspete de la Congresul Național al Studenților la Comunicare 2009!
Dacă ți-a plăcut subiectul, îți mai recomandăm:
- Halo 3 – succesul unei campanii de comunicare integrată
- Am văzut… WebEvent (part I)
- Webstock09 ”“ S2P4&P5
Nu inteleg de ce nu sunteti obiectivi. Chiar a fost ceva de invatat din prezentarea celor de la eLowe? A fost cea mai slaba prezentarea din cadrul intregului congres.
Sunt de acord ca nu a fost cea mai structurata prezentare, insa asta nu inseamna ca nu era ceva de invatat din respectivele studii de caz. O persoana cu adevarat interesata sa invete si sa-si imbogateasca experienta va gasi ceva de invatat din fiecare lucru si situatie cu care intra in contact. Cat despre obiectivitate, nu pot afirma ca imi asum pe deplin aceasta conditie, fiindca acest domeniu este una dintre pasiunile mele si, prin urmare, nu ma pot detasa complet de subiectul in cauza.
Te mai asteptam pe la noi!