Olimpiadele Comunicării feat. WTF

Din păcate, timpul nu mi-a permis să ajung decât la finala de Comunicare Instituțională din cadrul Olimpiadelor Comunicării, dar simt nevoia să împărtășesc cu voi anumite impresii de marți. Voi încerca să scriu un articol în care să nu fiu prea cârcotașă, în nici un caz răutăcioasă, dar pe cât posibil critică… și ideea principală va fi aceea de a învăța din greșeli… ale altora sau ale noastre.

Încep în primul rând, desigur, prin a felicita toate echipele ce au participat la acest concurs. Participarea lor demonstrează faptul că sunt pasionați de domeniu și că, indiferent de stadiul în care se află acum, vor ajunge departe, pentru că eu cred sincer că pasiunea este motorul oricărei cariere de succes. Proba de Comunicare Instituțională este de altfel cea mai interesantă, pentru că presupune utilizarea mai multor instrumente de comunicare (și PR și advertising) integrate într-o campanie ce dorește să aibă ca finalitate un impact pozitiv la nivelul societății. Cu alte cuvinte, este ocazia să îți folosești „talentul” de comunicator și la sfârșit să ai satisfacția că ai făcut o faptă bună și că ai reușit să schimbi ceva în bine.

Azi s-a vorbit despre reciclare, despre consumul de alcool în rândul liceenilor, despre sedentarism, încredere în poliție, discriminare și nu numai.

Nu o să prezint campaniile realizate de echipele finaliste, le găsiți pe site-ul Olimpiadelor, ci o să comentez puțin doar asupra momentelor care m-au făcut să-mi măresc ochii și să-mi notez ”wtf” în agendă. Repet, scopul nu este acela de lua în râs munca altora, pentru că s-a văzut că au fost campanii muncite, ci doar de a evidenția ceea ce în mintea mea au fost niște scăpări, pentru a învăța de pe urma lor.

În primul rând, un bun comunicator trebuie să aibă mare grijă la mesajele campaniei. Acestea trebuie, pe de-o parte, să fie adaptate publicului țintă și, pe de altă parte, să fie formulate clar, astfel încât să nu lase loc de interpretări nedorite.

Atunci când te adresezi liceenilor cu scopul de a-i face să nu mai consume alcool, un slogan ca „Alcoolul nu te face mare” nu e tocmai cel mai potrivit… Da, la grădiniță, la școala generală, când încă se mai pune întrebarea „Ce vrei să te faci când vei fii mare?” poate ar merge. La liceu deja nu mai vrei să demonstrezi că ești mare (pentru că într-un fel deja ești…), ci mai degrabă că ești și tu „cool”. Iar asta ține foarte mult de teoria spiralei tăcerii. Bei alcool pentru că ai impresia că toți beau și că dacă tu nu bei o să te arate cu degetul și o să te marginalizeze. Chiar dacă poate, în realitate, majoritari sunt cei care nu ar dori să consume…

Iar în ceea ce privește claritatea mesajului, am stat împreună cu cel de pe scaunul de lângă mine până la sfârșitul prezentării să ne gândim de ce naibii pe un afiș de campanie ce promova schimbarea seringilor în rândul dependenților de heroină era textul „Una folosită te curăță”… Se promova utilizarea seringilor folosite și nu am înțeles eu bine brief-ul? M-am gândit în final că ideea era de „una singură”, dar totuși, la prima vedere, înțelesul este exact invers…

Apoi, pentru aceeași campanie de promovare a schimbării seringilor (cu scopul de a micșora rata îmbolnăviri cu hepatitele B,C și HIV în rândul dependenților), a fost propusă plasarea de tonomate de seringi … [Apropo de asta, eu susțin cu tărie plasarea unor tonomate de prezervative. Serios. Cum procedez, cui mă adresez pentru o astfel de propunere?] Sunt total pro când vine vorba de inovație, de idei creative, dar trebuie să poată fi totuși puse în practică. Voi chiar vă imaginați să vedeți pe stradă tonomate cu seringi…? Serios, chiar am impresia că ai promova consumul „protejat” de droguri, dacă te apuci să faci o astfel de campanie atât de vizibilă la nivelul publicului larg. Mai ales când vrei să faci și seringi colorate, mai mare dragul parcă îți e să te apuci… Exagerez, știu, dar chiar nu mi s-a părut abordarea cea mai bună.

M-a amuzat foarte mult o idee din cadrul campaniei de creștere a încrederii în Poliția Română. Vorbeau fetele despre organele de ordine ce vor fi plasate pe litoral, pentru siguranța turiștilor. Ei bine, polițiștii și jandarmii se pare că vor fi instruiți de aceeași persoană care le instruiește pe fetele de la Meli Melo, astfel încât să vină la tine și să te întrebe dacă ai nevoie de ajutor. Problema e că mie și nu numai (să ridice mâna cel care nu e de acord) îmi vine să le bat pe fetele alea… Ce-i drept, avantajul Poliției este că au bulan și nu aș îndrăzni să îi atac. :D

Și nu pot să menționez sloganul „Nu fugi de sport!”. Genial, serios :)) Ar fi mers mai bine un ”Dacă tot nu-ți place sportul, măcar fugi de el!”, dar e memorabil cel din varianta echipei și la urma urmei asta e o calitate importantă a unui slogan.

Iar una dintre cele mai importante lecții pe care am reînvățat-o este aceea că în viață mai trebuie să ai și noroc. Noroc de un brief bun, noroc de un client care să se implice, noroc să nu intri ultimul la prezentare când deja sala e aproape goală și juriul nu mai are răbdare… Dar cum uneori norocul și-l mai face și omul, dacă vreți să evitați ultima problemă, sugerez pentru la anul un nume de echipă care începe cu primele litere ale alfabetului, chit că nu veți mai putea utiliza prefixul „PR”.

Mă opresc aici momentan. Ar mai fi de scris, dar știu că un post prea lung devine obositor oricât de plăcut ar fi :), drept pentru care voi continua data viitoare.

Și, pentru că s-a dus și ora până la care ar fi trebuit să anticipați pe site câștigătorii probelor, vă voi împărtăși pronosticurile mele, cu mențiunea că în afară de proba de Comunicare Instituțională, am „jurizat” doar pe baza prezentărilor ppt.

Therefore…

Comunicare Politică: Effective Communication
Relații publice: dot
Comunicare Instituțională: PRchers
Advertising: Moartea Domnului Rădulescu

Promit că dacă o să câștig premiul constând în cărți, mai facem un concurs, aici pe blog, să le dăm mai departe. :D

Voi pe cine ați mizat?

Până una alta, cei mai buni să câștige! Baftă!

 

Ah! Și să nu uit! La mulți ani voioși tuturor celor ce-și serbează azi ziua onomastică!