HomeLibertatea a făcut pe ea. De frică. Nu mai sunt cotidianul penibil numărul 1 de când locul a fost „achiziționat” de Click. Și cum de multe ori prostia înseamnă și bani, Libertatea vrea înapoi medalia de aur, chit că este o medalie acordată în cadrul competiției „cel mai de aruncat la gunoi cotidian”. Doar vorbim despre tabloide… Și pentru că s-a săturat să îi dea Click peste nas la televizor cu reclamele în care își urlau ascensiunea până în vârful podiumului, a zis să scoată și ea ceva. Poate, poate, mai are șanse să își recâștige locul. La cotidian penibil, trage însă reclamă penibilă…
Azi am văzut-o pe Cătălina Ponor îndemnându-ne să cumpărăm Libertatea, „ziarul campionilor”. Un îndemn spus însă de parca cineva ar fi fost în spatele ei cu un pistol în dreptul capului… Probabil că în gândul ei se ruga la Dumnezeu să fie iertată pentru ce „recită”. Bahmuțeanca se descurcă ceva mai bine, dar tot se vede că e plătită să spună textul. Sunt sigură că sunt foarte puțini oameni naivi (în general bunicile mai credule) care să creadă că vedetele care apar pe micul ecran și promovează un anumit produs o fac nu pentru bani, ci pentru că au într-adevăr încredere în acel produs și chiar își doresc să-l recomande.
Nu zic, poate există și situații în care vedeta respectivă a încercat produsul respectiv și chiar crede în el. Așa ar fi normal… etic. Dar cunoaștem deja toată disputa publicitate – etică. Numai că sunt cazuri în care etica poate fi în avantajul promovării. Când crezi cu adevărat într-un produs reușești să îl promovezi mult mai bine, asta e clar. Nu mai ești doar un roboțel cu „fața dreaptă” care înșiruie niște cuvinte învățate pe de rost. Da, o personalitate publică ce susține o idee sau recomandă un produs este o recunoscută tehnică de persuasiune – în 1939, Laswell a sistematizat 7 tehnici, pe care le-a catalogat însă ca fiind de propagandă, printre care s-a numărat și aceasta – tehnica mărturiilor. Ce grad de efect mai are însă persuasiunea în momentul în care vedeta „responsabilă” cu mărturia nu este credibilă?
Aici intervine o dată alegerea vedetei potrivite pentru promovarea produsului – să nu-l pui pe Năstase să vorbescă despre lupta anticorupție, dar să-l pui pe Mutu să alerge cu niște Nike. Și în al doilea rând, instruirea astfel încât discursul să fie credibil. Să nu uităm cât de puțin contează cuvintele propriu-zise în cadrul actului de comunicare verbală și cât de mult contează, în primul rând, comunicarea non-verbală și, în al doilea rând, comunicarea paraverbală. Eu mă iau cu mâinile de cap când văd vedetele noastre promovând diverse… Monica Davidescu la pasta pentru albirea dinților… „De acum înainte voi folosi numai Sensodyne”. Atât, dar atât de fals!
Pe de altă parte mai trebuie să ne punem o întrebare: cât de mult contează credibilitatea în publicitate? Pentru relațiile publice încrederea este vitală. În cazul publicității, însă, preia oare vizibilitatea controlul?
Monica Davidescu si-a stricat si imaginea proprie, nu doar pe cea a pastei de dinti. Si un amator ar fi jucat mai credibil decat ea, care e totusi actor profesionist.
Mie mi se par foarte amuzante reclamele cu vedete. Sunt sigura ca pentru unii o fi important, de exemplu, sa aleaga acelasi sampon ca si diva Nicole Scherzinger si anume Clear, insa pe mine reclama nu ma poate face decat sa zambesc pentru ca sunt constienta (si toti ar trebui sa fim) ca ea nu il foloseste. Care e mesajul pe care vrea sa mi-l transmita reclama? Ca folosind samponul, voi fi uber sexy, dorita si glorioasa ca Nicole? Sa fim seriosi…Din punctul meu de vedere, sunt doar bani aruncati (o vedeta care se respecta va cere foarte multi bani pentru a deveni imaginea unui produs/campanii). Pe de alta parte, exista si multi oameni naivi…mi-ar placea sa vad un raport de evaluare al eficientei acestei campanii.
Exemplele sunt multe, insa asta recent mi s-a parut cel mai nereusit. :)
Da, este evident ca nu folosesc ele produse mass market. Desi am inteles ca, in unele cazuri, li se cere prin contract sa foloseasca ceea ce promoveaza o anumita perioada, sau macar sa nu fie vazute cu altceva.
Oricum, cei carora le sunt destinate produsele de genul asta pot sa cumpere, cel mai probabil, numai intr-un anumit segment de pret, asa ca poate alegerea se reduce la ce crema preferi (sau ce vedeta care ii face reclama) dintr-o categorie specifica, nu la a replica obiceiurile de consum ale vedetei favorite.
“nu la a replica obiceiurile de consum ale vedetei favorite.”
Pai si in cazul asta, de ce mai fac apel la vedete? Iti imaginezi ce suma de bani trebuie sa ii plateasca lui Nicole pentru a isi asocia ea numele si imaginea cu produsul? Nici nu vreau sa stiu, mi-a ajuns sa aflu cat ia Monica Columbeanu pentru a fi imaginea campaniei lui Nati Meir. Deci ideea mea ar fi sa imbunatateasca produsele Clear din banii aia si sa foloseasca alte tehnici de promovare mai inteligente si creative. :)