Home
Cu un număr estimat de 15 milioane de jucători în lume, Halo a beneficiat de o campanie foarte complexă și bine pusă la punct pentru lansarea celei de-a treia ediții. Cei de la Microsoft au vrut să facă din jocul pentru Xbox un concurent redutabil pe piață, cheltuind mai mult de 40 de milioane de dolari pe o promovare care și-a atins scopul de a face din lansare un eveniment despre care toți doreau să vorbească, nu doar jucătorii împătimiți sau obișnuiții industriei. În plus, campania care a durat 10 luni a îmbinat cu succes mediile online și offline, aducând companiei 170 de milioane de dolari din vânzări doar în prima zi.
Trailere care făceau reclamă la alte trailere, spoturi TV, teasere video, precum și live action videos, toate făceau parte din campania bazată pe 5 piloni:
1. reclamă pe TV – Starry Night;
2. un test beta public al jocului, care permitea fanilor să intervină direct în evoluția acestuia, implicându-i mult mai mult decât o campanie obișnuită – au participat 820.000 de oameni;
3. un alternate reality game promovat prin intermediul viralelor pe forumuri, bloguri, dar și în mediul offline – mai multe aici;
4. parteneriate de promovare cu branduri cunoscute – Mountain Dew Game Fuel, Pontiac Gamers Garage; și Burger King sau 7-Eleven și-au asociat numele cu Halo;
5. campania de advertising Believe, care a constat în noi spoturi TV și petreceri de lansare.
În plus, au folosit și elemente de PR, având în vedere că știri despre joc au apărut în presa locală, iar succesul repurtat i-a făcut pe cunoscători să declare că marele merit al acestei campanii a fost acela de a fi demonstrat că jocurile nu mai sunt doar produse de nișă, ci au pătruns în mainstream (Steve West), transformând această campanie integrată într-una care a făcut mai mult decât să promoveze un produs pe piață.
Surse: Wikipedia, Virtual Marketing Blog.
Dacă ți-a plăcut subiectul, îți mai recomandăm:
- Avem spot, așteptăm campania
- YouTube, Hulu și … Veoh
- Bucurește-te de povești :)
- Campania de relații publice
- Susținem campania pentru prevenirea cancerului de col uterin!
