Au nevoie jurnaliștii de PR-iști?

Odată cu multiplicarea surselor de informație, s-ar putea crede că materialele primite de către jurnaliști de la specialiștii în relații publice sunt depășite. Mai mult, am auzit cu toții măcar un jurnalist plângându-se de numărul mare de comunicate de presă și materiale de presă pe care le primește, majoritatea fiindu-i inutile. Având în vedere toate aceste observații, ajungem la întrebarea: mai au nevoie jurnaliștii de PR-iști ca surse de informație?

În opinia mea, răspunsul este: da, au nevoie, iar motivarea acestui răspuns vine dintr-o serie de considerente. În primul rând, jurnaliștii își doresc exclusivitate asuprea unui subiect, iar o acțiune majoră a unei companii sau o schimbare la nivel de industrie poate constitui un subiect exploziv. În al doilea rând, în timpul unei perioade stagnante în ceea ce privește abundența știrilor, așa cum sunt ultimele luni ale verii de exemplu, comunicatele și materialele de presă pot prinde bine unui jurnalist și-l pot ajuta să-și construiască o poveste.

Să nu uităm că  relațiile în mass-media și în domeniul comunicării funcționează cel mai bine pe bază de recomandări, iar acest lucru este perfect valabil și în cazul relației dintre jurnalist și specialistul în relații publice. Atât jurnalistul, cât și PR-istul pot beneficia de expertiza profesională pentru a avansa în carieră și pentru a-și construi și consolida reputația. Acesta este și cuvântul cheie din conceptul de relații publice: relația. Relația este cea care determină orice interacțiune umană și, în consecință, orice acțiune umană. De aceea este important ca relația cu jurnaliștii să fie una alimentată de contribuții reciproce, de menținerea unei comunicări constante și de conceperea mesajelor în funcție de această relație.

Am ajuns să cred că există un anumit grad de interdependență între jurnaliști și specialiștii în relații publice, un tip de acord profesional care funcționează spre beneficiul ambelor părți. Problema însă pare să fie readusă la suprafață de multiplicarea continuă a surselor de informație. Voi ce credeți, mai au sau nu nevoie jurnaliștii de PR-iști?

PS: Dacă vreți să vă “codați” tweet-urile, aveți aici o chestie tare haioasă. :)

Sursa foto.

Dacă ți-a plăcut subiectul, îți mai recomandăm:

1. Despre relația mea cu presa
2. Noua ecologie
3. Corectitudinea în lumea știrilor
4. Bancuri cu PR-iști
5. Noutăți, noutăți! Hai de ia ziaru’!