HomeCând companiile încearcă să le ia cât mai mulți bani oamenilor pentru a supraviețui perioadei de descreștere economică, unele fac invers. Desigur, nu la noi, ci in Marea Britanie. O companie furnizoare de internet a decis “să-și spele păcatele” adunate peste an, cu fiecare factură plătită de către clienți, și să le ofere, în schimb, câteva lire, în semn de recunoștință. Desigur, pe ascuns. Adică un fel de buzunărit pe dos, pe care ei l-au numit “putpocketing“. Compania afirmă că vrea să facă oamenii fericiți în moduri neobișnuite, iar eu cred că și-au ales un mod foarte simpatic de a o face. :)
Când am citit despre această campanie, m-am gândit imediat la cum ar fi dacă n-ar trebui să mai avem grijă la hoții de buzunare și, mai mult, ne-am trezi cu bani în plus în buzunar. Ideea campaniei mi se pare una foarte reușită. Cred că și vouă vi s-a întâmplat să găsiți bani în buzunarele de la pantalonii sau de la geaca pe care n-ați mai purtat-o de un an și știți, cu siguranță, aceea bucurie de moment. :D
Adevărul e că avem nevoie de gesturi mărunte care să arate că există oameni și chiar companii cărora le pasă și fac mai mult decât să planteze un copac și să se laude o lună cu asta.
Credeți că o campanie de comunicare reușită poate fi creată și din gesturi mărunte, din mici bucurii aduse publicului, cu alte cuvinte, din instrumente și tactici de comunicare fără caracter spectaculos? Eu cred că da, însă nu în societatea noastră, unde senzaționalul e cuvântul de ordine în aproape toate sferele societății. Poate fi o abordare diferită de toate celelalte companii care își asociază produsele cu fericirea supremă (o asociere exagerată și frapant consumeristă, în opinia mea).
PS: Aici puteți să vă faceți testul VALS (Values and Lifestyle), pentru a afla în ce categorie de public vă încadrați.
Sursa foto.
Dacă ți-a plăcut subiectul, îți mai recomandăm:
- Numele… cui?
- Bucurește-te de povești :)
- CSR vs. ECO
- Romania, let’s do it!
- Avem spot, așteptăm campania
