Home
Ultimul panel al Romanian PR Week de anul acesta destinde atmosfera, aducând în prim plan „Creativitatea în PR”. Ca să se ridice la așteptările pe care le aduce o astfel de temă de dezbatere, invitații s-au întrecut în ppt-uri cât mai simpatice și abordări cât mai creative, subliniind cu toții aceeași idee: creativitatea poate juca un rol extrem de important în relațiile publice, dar trebuie să fii dispus să riști.
Gabriela Lungu, Managing Partner The Practice, a subliniat ideea că a fi creativ nu este legat neapărat de un talent înnăscut. Cu toții avem această capacitate creatoare, dar trebuie să o cultivăm. Iar cele trei lecții ale creativității sunt:
1. Cel mai important lucru pentru a fi creativ este să crezi că ești creativ! (important este să ai încredere în tine și în abilitățile tale)
2. Dacă vrei să fii creativ, nu trebuie să te autocenzurezi prea tare! (creativitatea implică și curaj, iar uneori este util să lași deoparte autocenzura pentru a găsi cele mai bune idei)
3. Dacă vrei să ai idei bune, trebuie să-ți faci bine temele! (cu alte cuvinte, nu ai nevoie de vreo muză, ci de un research riguros asupra temei de gândit)
Mircea Tomescu, Managing Director Pleon Graffiti, a vorbit despre marile povești din PR, acele super-povești care captează publicul și atrag atenția tuturor (inclusiv a jurnaliștilor), și a prezentat două studii de caz: campania de lansare a site-ului îndrăzneșteșitu.ro și Digital Zoo (versiunea digitală a Grădinii Zoologice București). Fiecare dintre aceste proiecte a pornit de la câteva idei deja cunoscute de public, care au fost însă reinterpretate și combinate, astfel încât să devină noi povești care merită să fie spuse. Prezentarea lui Mircea Tomescu a fost extrem de interesantă și animată (a inclus printre altele fotografii și chiar un filmuleț din campania adevăraților eroi) și nu are niciun rost să încerc să o redau în vreun fel în scris. Ca să experimentați măcar un pic din atmosfera de entuziasm de la prezentare, vă recomand să intrați pe Digital Zoo și să stați cu ochii pe animăluțe (pe cuvânt că devine palpitant, deși deocamdată atât Leul, cât și Ursul dorm, iar Tigrul nu e de găsit pe nicăieri. O să presupun că Pelicanul are o reuniune de familie).
Alina Stanciu, Managing Director Ogilvy PR, a făcut distincția între creativitate și inovație: piața românească este într-adevăr foarte creativă, dar nu este inovatoare. Avem cunoștințele necesare pentru a fi creativi, dar avem nevoie și de investiții în cercetare și dezvoltare pentru a deveni inovatori.
Ioana Mănoiu, Managing Partner GMP PR, a atras atenția asupra necesității de a-ți asuma riscul. A fi creativ presupune să ieși din zona ta de confort, din ceea ce faci în mod obișnuit, și de a face altceva, care s-ar putea să aibă sau să nu aibă succes. Acțiunile creative fac parte din zona de disconfort, sunt lucruri neconvenționale și controversate, care implică situații de risc. Cum îți asumi starea de discomfort și devii creativ?
1. Îți înfrunți limitele (depășești argumentele care stau în calea ideilor creative)
2. Renunți la primele 3 idei care îți vin în cap (sunt cele pe care le găsește toată lumea)
3. Nu te gândi câ nu ești o persoană creativă („creativitatea este la fel ca înălțimea și greutatea, avem cantități diferite, dar cu toții le avem într-o anumită măsură”)
4. Trebuie să accepți ambiguitatea (nicio idee creativă nu este clară de la început, niciun proiect creativ nu este bine definit)
5. Nu gândi în limite bugetare
6. Nu aștepta campania sau brandul „potrivit” pentru a deveni creativ (orice poate fi creativ, chiar și un comunicat de presă)
Chiar dacă să fii creativ înseamnă și o serie de complicații (eforturi foarte mari în convingerea clientului, mai multă presiune la implementare, mai multă muncă și o serie de riscuri), satisfacțiile pot fi imense (poți face diferența, poți avea un impact foarte puternic, poți apropia consumatorul de brand, poți să setezi standarde și chiar să câștigi premii cu un proiect creativ). Câteva exemple de campanii: promovarea Chocoman cu ajutorul lui Gigi Becali și al Simonei Sensual, Miss Urechea 2007, Cupidoni în grevă și bebeluși parașutați pe plajă.
În încheiere, Thomas Achelis a oferit patru sfaturi pentru dezvoltarea creativității:
1. Pentru că nu poți fi creativ în situații de stres, trebuie să te relaxezi, să te duci într-un loc liniștit și să te detașezi de probleme.
2. Trebuie să ai mereu cu tine o mică agendă în care să îți poți nota toate ideile care îți vin în minte ”“ există diverse situații în care poți fi creativ, iar dacă nu scrii undeva ideile, le vei uita.
3. Activitățile sportive generează o stare creatoare (și o stare generală bună, care contribuie la dezvoltarea creativității).
4. Când simți că nu mai poți, privește spre cer. Două, trei sau cinci minute. Vei vedea eternitatea.
(Încă mai aștept să se trezească Ursul…)
Dacă ți-a plăcut subiectul, îți mai recomandăm:
