Home
Pentru că am avut șansa să fiu „în culise” la RoNewMedia 4.0, am sintetizat pentru voi câteva dintre cele mai importante observații făcute de experții invitați să ne împărtășească din experiența și cunoștințele lor. Și pentru că a fost ediția fără bla bla, așa cum au spus și organizatorii (F5 Xmedia), vă las pe voi să interpretați datele.
Tot ce vreau să adaug e că Google owns the Internet. Fără exagerare. Google filtrează toate informațiile de pe marele www și are cele mai importante instrumente de business pentru online, fără de care nu putem face nimic sau aproape nimic. Și tipii de la Google au fost extraordinari, ca toți invitații, de altfel! Felicitări pentru organizare și pentru speakerii invitați. RoNewMedia 4.0 a fost unul dintre cele mai reușite evenimente la care am participat până acum și abia aștept ediția de anul viitor!
Hrabren Suknaic – Regional Manager Adriatics & Bulgaria, Croația, Google
Google investește constat în România și vom avea parte de lansări de produse noi, adaptate pieței locale. E posibil să avem chiar și un birou Google aici, dar nu s-a stabilit încă data.
Fact: 48% din casele europenilor au broadband.
Fact: >1,6 miliarde de oameni online la nivel mondial.
Fact: 43% din populația Europei folosește internetul în fiecare zi.
Media consumption trends:
- content explosion
- interactivity and control
- fragmentation
Tendințe:
1. Shift to Internet distribution: în următorii 10 ani, jumătate din tot conținutul existent va fi distribuit online.
2. Mobile media comes of age (2009)
3. Media gets personal
4. Opening up to the content supply chain.
Jeremy Morris – Head of Direct Marketing, Orange UK
Există foarte mult potențial în zona affiliate. Din perspectiva consumatorului, mulți clienți își petrec timpul făcând research înainte să cumpere, iar 2/3 caută informații în site-uri din afara zonei de control a brandurilor.
1. Evolving to a journey basis ”“ trebuie să înțelegem fiecare alegere din spatele click-urilor prin care utilizatorul a ajuns la site-ul nostru (prin search, display, affiliates și shop).
2. Online customer journey: creative, media, offer.
3. Display sequencing increases efficencies.
4. Measurement across customer touchpoints: telephone channels, online review sites, online independents, online shop, online paid media, blog, word of mouth, offline paid media, retail stores, retail indepedents.
Matt Bailey – Head of Affiliate, i-level UK
Dependența de carduri de credit din UK a determinat populația să cumpere online, care cred că este o chestiune de natură culturală. Sondaj IAB UK: se investește la fel de mult în publicitatea online cât se investește în TV. Utilizarea internetului devine mai facilă și mai integrată în viața cumpărătorilor, iar advertiserii vor să profite de asta.
Affiliate spends: 480 milioane euro din affilate în UK în 2009.
Element-cheie: CPA ”“ cost per action
„Payment occurs on a last click wins model: click, registration, lead, click.”
„You define the action” ”“ tu decizi ce vrei să facă afiliații pentru tine.
Dacă vrei răspunsuri complexe, trebuie să plătești mai mult.
Robert Gibbs - Co-Founder &President of KONDIMENT Group US & Business Developer KOMBO US ”“ The age of engament
Despre Kombo.ro: Kombo e o platforma de marketing multichannel integrată. Se vorbește de convergența canalelor de câțiva ani încoace, dar în SUA acest lucru este centrat asupra consumatorului, care determină strategia. În 3 ani, se estimează că cheltuielile pe social media le vor depăși pe cele de marketing.
Online marketing nu mai e buzz, ci transformă strategiile de marketing.
Social media nu e un buton magic, ci un canal practic și măsurabil.
Fact: 91% dintre oameni cred că primesc prea multe e-mail-uri.
Consumer intelligence takes the center stage! ”“ apare un nou tip de marketing officer.
Integrated customer data (CRM) and information factory (CMS).
Fact: 13% dintre cei care sunt implicați împărtășesc experienta în mod pozitiv pe blog, twitter etc.
Fact: de 4 ori mai mulți oameni (52%) țin să împărtășească experiențele negative.
Amelia Crețu – Agency Relationship Manager, Google AdWords România
Cred că abia acum piața din România și agențiile au început să gândească în termeni de performanță și au început să coreleze alte instrumente cu search marketing. Este necesar să găsim o formulă win-win. Agențiile trebuie să promoveze marketingul bazat pe performanță și lead-uri.
Steffen Ehrhardt – Product Specialist & Project Manage Emerging Markets, Google
Nu e importantă doar oportunitatea generată de advertising, cât cea generată de consumator, care este principalul element care ne dictează strategia.
Susan Rice – Europe’s Leading Social Media Expert
Cred că social media necesită o schimbare de mentalitate, de la monetizarea din mass-media. Social media e chiar opusul mass-media.
Brendan Dawes – Interactive designer & Creative Director, magneticNorth, UK
Arta pune întrebări, iar design-ul le rezolvă.
Gary R Beal – MD la VanguardSEO, UK
Trei instrumente esențiale de SEO&SEM:
1.Google Insights este un instrument extrem de folositor. Dacă nu l-ați folosit până acum, trebuie să o faceți, pentru ca vă va ajuta în conceperea strategiei.
2. Google – geotargeting ”“ modalitate fantastică de a targeta piețele soft.
3. Google export ”“ identificarea piețelor soft.
Foto realizată de Andra Zaharia.
Dacă ți-a plăcut subiectul, îți mai recomandăm:
- Cele mai iubite mărci de pe glob
- TubeTwit, YouFace, TwitBook… poftim?
- Am văzut… Digital Marketing Forum 2010
- CNSC, Ziua 3, Workshop iLeo
- Despre campanii, social, online
