Home
…este o zi festivă care, până acum câțiva ani, nici măcar nu era așa celebră. Cred că mulți dintre noi nici nu am auzit de Cupidonul românesc până când a revenit în lista sărbătorilor ca ofensivă la Valentine’s Day, introdus în România după 1990. Din ce în ce mai mulți oameni aleg să sărbătorească Dragobetele, gest care poate fi văzut atât ca o pledoarie pentru păstrarea tradițiilor autentice românești, cât și ca o acțiune împotriva mercantilismului generat de importarea “Valentinului”. Anul trecut, Adina milita pentru Dragobete Day, dar și împotriva inimioarelor roz și pufoase omniprezente, și iată că nu a lipsit mult până când a apărut și o campanie în toată regula: ROMautentic (și dublu, că doar e o sărbătoare pentru doi).
Interesant e faptul că și ciocolata ROM este tot un produs revenit la vremurile de glorie. De la campania ce promitea reîntoarcerea gustului autentic al ciocolatei Epocii de Aur, “Senzații tari din 1964″, ROM plusează pe asocierea cu trecutul, însă, de data aceasta, cu unul mai îndepărtat decât cel comunist. Clișeele comunismului care au fost folosite în campania din 2005 – blamarea rockerilor pletoși și a fetelor nonconformiste – erau ilustrate în manieră pozitivă, amuzantă, poate în încercarea de a demistifica cenușiul acelor vremuri și de a le aduce mai aproape de publicul mai tânăr. Iar acum, alăturarea dintre vechiul ROM Tricolor și Dragobete mizează pe aceeași nostalgie a trecutului, a tradiției, chiar dacă e vorba de un obicei readus în memorie mai degrabă din nevoie, decât dintr-un adevărat spirit autentic, legendar al sărbătorii în sine.
Până la urmă, dacă tot sărbătorim dragostea, am putea alege să susținem revirimentul Dragobetelui, măcar ca formă de respect pentru tradițiile naționale.
P.S. În 2004, Ziua Îndrăgostiților românească se sărbătoarea sub același slogan.
Dacă ți-a plăcut subiectul, îți mai recomandăm:
