Home
În seara asta, la ora 19:00, la Orange Concept Store, cei de la PRIME România au organizat o mică întâlnire pentru a discuta despre viral, pe numele lui mic, ”viral video”. Întâlnirea s-a dovedit a fi nu tocmai mică, iar Orange Concept store aproape neîncăpător, fiindcă o mulțime de tineri studenți la comunicare sau pur și simplu pasionați de online au venit să discute despre ce e, cum se face și cum se propagă un viral.
Pentru cei dintre voi care nu știu, iată definiția videoclipului viral, fiindcă despre acest aspect s-a discutat la Orange Concept Store, iar nu despre întreaga serie de elemente ce compune marketingul viral.
”A viral video is a video that becomes popular through the process of Internet sharing, typically through internet media sharing websites.” (sursa: Wikipedia)
Ne-au vorbit despre viral Valentin Narcis Sturzu aka Bimus și Adrian Albu, copywriter la Propaganda.
Bimus a pus accent asupra faptului că un viral trebuie făcut atât de bine, încât cel care-l dă mai departe să aibă cumva senzația ca îi aparține, să-l asimileze într-un anume fel. Bimus are experiență în domeniu, fiindcă a lucrat la realizarea viralelor pentru lansarea site-ului viatalaserviciu.ro și pentru viralul celebru cu Adrian Despot. Pentru prima serie de virale (3 la număr), Bimus a lucrat cu Simona Senzual (și noi îl compătimim…), iar lansarea site-ului a fost susținută de promovarea în tabloide, ceea ce a dus numărul vizualizărilor până la 90.000, ceea ce e mult pentru România. (Din păcate, eu n-am reușit să găsesc clipul pe Youtube. Deîndată ce reușesc, voi updata articolul.)
Bimus a accentuat faptul că viralul trebuie să aibă o poveste cât mai simplă, însă care să fie memorabilă. Ingredientele de succes ale unui viral pot fi situațiile penibile, folosirea unei vedete, anecdotica și, desigur, veșnicul ”sex sells”.
Adrian Albu a făcut un clip pentru a-i ruga într-un mod inedit pe șefii săi să-i acorde o mărire de salariu. Și prietenii săi s-au gândit să-l pună pe Youtube, unde are peste 6600 de vizualizări. Discuția s-a aprins în jurul acestui clip, fiindcă dintre participanții la discuție au fost unii care au susținut că acest clip, deși nu a fost conceput în acest scop și deși a adunat un oarecare număr de vizualizări, nu este un viral. Eu sunt de acord cu această părere, dar m-ar interesa foarte mult și opinia voastră. Adrian Albu a spus un lucru foarte important: viralul trebuie să fie o experiență memorabilă, pe care să o trăiești, nu doar pe care să o privești. Mai mult, ceea ce este esențial este că un viral nu se face, un viral devine. Acest aspect trebuie foarte bine înțeles, fiindcă se poate întâmpla ca un viral să nu-și atingă target-ul propus și să aibă priză la un cu totul alt tip de public decât cel avut în vedere inițial. Tot Adrian Albu a subliniat și faptul că un video viral dă posibilitatea brandurilor să facă lucruri pe care nu le-ar putea face la TV. Și o afirmație interesantă a lui Adrian a fost că ”oamenii sunt mai fericiți dacă sunt virali”. Oare așa să fie? Oare recunoașterea din partea celorlalți și dorința de exprimare ne fac mai fericiți prin crearea unui viral? Voi ce credeți despre asta?
În timp ce vă gândiți la toate astea, vă propun să vă uitați la un top 10 virale de luna trecută și să comparați cu ce se face la noi. Mi-ar plăcea să văd ce credeți voi că face diferența în acest caz.
Două fotografii. :)
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Și bonus, un alt element de viral marketing, spoof-ul. De la Mihnea Beldescu citire:
”Eram eu la Conferinta Virala, motaiam, si cine crezi ca apare pe scena? Koks frate, de la Propaganda. Ma gandesc cum sa ma bag in seama cu el si sa-i pun o intrebare fara sa par vreun fan disperat de pe vremea cand o ardea pe la Omul cu Sobolani. Noroc ca mi-am adus aminte numele lui de botez, Adrian Albu.
Scot telefonul, il caut repede pe Facebook. Ii vad poza o recunosc dintr-o mie: Avea un ciorap in cap cu ochelari de soare peste si casti la gat. Ma uit sa vad ce-i place. Si ce crezi: pasiunea lui era sa faca virale. Reusesc pana la urma sa iau microfonul si pun o intrebare cu voce stinsa de emotie, dar fix cat sa m-auda: Ba, ce-ar merge un viral chiar acum!
Imediat Koks scoate un stick si in momentele urmatoare rula pe toate monitoarele si se auzea in boxe cea mai virala manea pe care am auzit-o vreodata. Dansam si noi putin, ne simtem bine si dupa aceea ne imprietenim si pe Facebook. Foarte tare frate!”
Dacă ți-a plăcut subiectul, îți mai recomandăm:
