Home
Bogdan Theodor Olteanu, Head of PR Division la Millenium Communications, a fost cel care ne-a povestit despre Guerilla PR în a doua zi de NEWs Training.
Guerilla PR este o tehnică pe care o foloseşti pentru că nu ai de ales (atunci când ai reusrse puţine pentru a-ţi face promovare, atunci când te afli în inferioritate pe piaţă), nu neapărat ceva cool. Cel mai adesea, se apelează la guerilla pentru firme şi comercianţi mici, pentru fundaţii, cauze umanitare, clienţi pentru care spectaculozitatea unor astfel de acţiuni chiar au un efect semnificativ, nu branduri mari pentru care tactici de acest tip nu ar fi suficient de vizibile – o astfel de acţiune are doar impact local.
Dintre punctele slabe, am reţinut că se lucrează în condiţii de stres, resursele sunt limitate, nu se pot atinge obiectivele strategice, ci doar unele tactice, prin urmare nu este o măsură eficientă pe termen lung, nu te ajută în construirea unui brand. Practic, dacă PR-ul e bine construit, nu e nevoie să abordezi tactici de guerilla.
Ca studiu de caz, participanţii la training au încercat să găsească soluţii de promovare pentru Decât o Revistă şi echipa naţională de rugby. Ce sfaturi am mai spicuit pe parcursul schimbului frenetic de idei:
- ca să fii profesionist în comunicare, trebuie să ai cunoştinţe foarte bune de marketing şi business, ca să îi poţi explica clientului minusurile strategiei sale de comunicare;
- orice activitate de (guerilla) PR trebuie să aibă în substanţa ei brandul, astfel încât atunci când elimini numele produsului, să fie identificabil după specificul acţiunii;
- fazele raportării unui consumator la brand sunt: consideration, trial, loialty; nu se poate ajunge la ultima fază prin acţiuni de tip BTL.
Dacă ți-a plăcut subiectul, îți mai recomandăm:
- Schimbă-ţi perspectiva cu NEWs Training!
- Last, but not least… Narrative Writing la #NEWs Training
- Consumator obosit? Să-l atacăm cu niște reclame
- Buzz marketing la #NEWsTraining
