&

O companie responsabilă trebuie să răspundă datoriei față de societate construindu-și metodic și organic relația cu aceasta, având o conduită bazată pe etică în afaceri și contribuind la dezvoltarea comunității în care își desfășoară activitatea. O firmă are astăzi numeroase categorii de „părți interesate”, care sunt afectate de acțiunile sau non-acțiunile ei ”“ de la angajați, la clienți, furnizori și contractori, comunitate, mediu și acționari. Read the rest of this entry »

Am tot auzit și aud tot timpul vorbindu-se despre creativitate, idei geniale și  “thinking out of the box”, despre cât de importante sunt toate astea și ce rezultate minunate pot aduce ele. Din punct de vedere rațional, știu și înțeleg perfect teoria. Dar câteodată, un exemplu concret te poate lămuri mai bine decât 1.000 de cuvinte. Sau 10.000. Sau câte vreți. Important este că aceste trei mici proiecte m-au impresionat (o fi și de la melodia de pe fundal) și mi-au arătat exact ce impact poate să aibă o idee creativă aplicată la locul și momentul potrivit. Read the rest of this entry »

Ne plângem adeseori că “la noi nu se poate”, că e greu să faci ceva, că e nevoie de mult timp și efort pentru o schimbare cu adevărat vizibilă, dar nu luăm în considerare faptul că lamentarea ne împiedică să ne mobilizăm exact atunci când e nevoie și consumă energia necesară pentru a acționa în mod concret.

Iată un exemplu demn de luat în seamă și de urmat: 50 000 de voluntari din Estonia au curățat 10 000 de tone de deșeuri în (doar!) 5 ore. Cum au reușit? Au făcut o campanie – Country Clean-Up Project “Let’s do it”, pe cât de drastică (avea un obiectiv destul de greu de atins), pe atât de eficientă. Read the rest of this entry »

Sursa foto

O campanie de job-hunting foarte curajoasă ne arată că situațiile speciale necesită metode de rezolvare speciale. Câți dintre noi nu am trimis CV-uri peste CV-uri companiilor, sau am completat profiluri în diverse platforme de jobbing fără prea mare succes? Sigur, asta nu înseamnă că viitorul presupune campanii costisitoare care să implice reclame în centrul Bucureștiului, pentru că nu ni le-am permite, dar avem ceva de învățat: ca să schimbi un lucru ce nu funcționează e nevoie de proactivitate, de o abordare diferită a problemei și de puțin tupeu. Online-ul îți permite să te promovezi prin rețele sociale, prin bloguri și forumuri, chiar dacă nu ai la fel de multă experiență precum Carmen Dincă. Sau poate chiar și atunci. Read the rest of this entry »

Când companiile încearcă să le ia cât mai mulți bani oamenilor pentru a supraviețui perioadei de descreștere economică, unele fac invers. Desigur, nu la noi, ci in Marea Britanie. O companie furnizoare de internet a decis “să-și spele păcatele” adunate peste an, cu fiecare factură plătită de către clienți, și să le ofere, în schimb, câteva lire, în semn de recunoștință. Desigur, pe ascuns. Adică un fel de buzunărit pe dos, pe care ei l-au numit “putpocketing“. Read the rest of this entry »

Cred că știm cu toții care a fost subiectul principal de știri în ultimele zile. Alde Băseștii Traian și Mircea, care mai de care mai mediatizat. Noroc cu Madonna. Deși ieri deja mi se aplecase de atâta „regina muzicii pop” și parcă aș fi vrut să știu ce mai face Boc. Sau Abramburica. Sau orice alt măscărici de pe scena mult mai interactivă a politicii. Ei, dar cum la concertul Madonna nu am fost (și din câte am citit bine am făcut) și până mâine va fi oricum deja un subiect expirat, îmi voi da și eu cu părerea în cazul „fratele lu’ Băse’”. Ä‚sta o să mai țină clar cel puțin până la alegeri… Read the rest of this entry »

Sursa foto

Cu un număr estimat de 15 milioane de jucători în lume, Halo a beneficiat de o campanie foarte complexă și bine pusă la punct pentru lansarea celei de-a treia ediții. Cei de la Microsoft au vrut să facă din jocul pentru Xbox un concurent redutabil pe piață, cheltuind mai mult de 40 de milioane de dolari pe o promovare care și-a atins scopul de a face din lansare un eveniment despre care toți doreau să vorbească, nu doar jucătorii împătimiți sau obișnuiții industriei. În plus, campania care a durat 10 luni a îmbinat cu succes mediile online și offline, aducând companiei 170 de milioane de dolari din vânzări doar în prima zi. Read the rest of this entry »

În amalgamul colorat numit muzică românească, doar puțini artiști reușesc, de obicei, să se diferențieze prin altceva în afară de nume. Melodiile seamănă între ele (și asta devine din ce în ce mai enervant pe zi ce trece), costumațiile sunt la modă, mișcările de dans la fel de plicticoase… Evident, există și excepțiile. Trupa Sistem, de exemplu, avea deja construită imaginea „Trupa pe butoaie”, cu spectacolele deosebite pe care le cunoștea toată lumea și stilul lor de muzică. Iar acum vrea să își promoveze o nouă imagine, una eco, și aduce în România primul videoclip care promovează reciclarea. Read the rest of this entry »

Libertatea a făcut pe ea. De frică. Nu mai sunt cotidianul penibil numărul 1 de când locul a fost „achiziționat” de Click. Și cum de multe ori prostia înseamnă și bani, Libertatea vrea înapoi medalia de aur, chit că este o medalie acordată în cadrul competiției „cel mai de aruncat la gunoi cotidian”. Doar vorbim despre tabloide… Și pentru că s-a săturat să îi dea Click peste nas la televizor cu reclamele în care își urlau ascensiunea până în vârful podiumului, a zis să scoată și ea ceva. Poate, poate, mai are șanse să își recâștige locul. La cotidian penibil, trage însă reclamă penibilă… Read the rest of this entry »

Deși nu-mi place berea, trebuie să recunosc că nu-mi displace noua campanie Timișoreana, care își propune să readucă în prim plan Bucureștiul interbelic: „Redescoperă Bucureștiul cum a fost odată”.

Read the rest of this entry »