Prea multe informații. În fiecare zi simt presiunea asta și în fiecare zi încerc să fiu mai eficientă și să nu mă pierd printre articole, linkuri, infografice și idei. Una dintre cele mai mari provocări profesionale cu care ne confruntăm majoritatea este structurarea activității zilnice în așa fel încât să reușim să fim productivi, dar și creativi, iar asta nu e deloc ușor.

Informarea și crearea de conținut au devenit activități paralele și împletite, dar information overload ne lipsește câteodată de creativitatea necesară pentru a creea conținut de calitate. Prin urmare, eu sunt foarte recunoscătoare pentru orice filtre de informație de acest tip pot folosi, cu atât mai mult cu cât am nevoie să pot avea încredere că îmi vor furniza resurse demne de a fi citite.

Puteți să mă acuzați de subiectivitate, dar eu apreciez foarte tare ideea lui Bobby Voicu de a lansa grupul de pe Facebook Comunicare si Promovare Online.

Practic, grupul are în vedere activitatea noastră preferată din social media: sharing-ul. Și dacă tot citim chestii interesante care ne pică prin reader sau de prin alte părți, de ce să nu le adunăm într-un singur loc unde să le putem vedea, discuta și folosi?

Pentru a urmări discuția de pe Twitter, căutați ce s-a scris cu hashtag-ul #comunicaresipromovareonline.

Credeți că vă va fi util un astfel de grup? Ați simțit nevoia să aveți o astfel de comunitate la îndemână în România până acum?

Problema relaţiei dintre e-commerce şi social media este tot mai dezbătută în ultima perioadă, o dată cu dezvoltarea reţelelor sociale în România crescând şi interesul în folosirea acestora ca unelte eficiente de promovare. Impactul asupra vânzărilor se pare însă că ar fi învăluit de mister. Sau cel puţin aceasta ar fi una dintre concluziile la care s-a ajuns în cadrul ultimei ediţii Web-Club.

Nu am reuşit fiu prezentă la faţa locului, dar monitorizând hashtag-ul de pe Twitter şi articolele post-eveniment, m-am văzut din nou pusă în faţa aceleiaşi concluzii: din păcate, instrumentele ce ţin de social media sunt încă prost înţelese de majoritate. Abordarea, din punctul meu de vedere, este una greşită.

Dacă cea mai mare bilă albă de care se bucură social media este cea pe care scrie că pot fi folosite cu succes şi în cadrul campaniilor sociale, când fondurile alocate promovării tind spre 0, cea mai mare greşeală care poate fi făcută atunci când există fonduri este să le foloseşti în direcţia greşită. Aş spune “noroc cu criza” că nu îşi mai permit companiile să arunce bani pe publicitate.

Cum se descurcă un model nou de marketing online în România şi cum poate fi susţinut acesta de reţelele sociale? Uite un caz concret de modalitate de abordare a comunicării prin social media. Read the rest of this entry »

Am început să scriu un post despre managementul timpului petrecut de relaţioniştii publici pe reţele sociale iar după ce am făcut puţin research am ajuns la concluzia că trebuie mai întâi să văd concret ce fac pentru a putea socoti cât timp îmi consumă aceste activităţi, aşadar am purces a-mi înşira taskurile SM (social media) zilnice. Cum mintea-i şugubeaţă sâmbăta îmi tot fugea gândul la ceea ce mă deranjează ca persoană şi ca PR în comunicarea companiilor recent intrate pe Twitter. Postul s-a transformat, în consecinţă, într-un do’s and dont’s on twitter, ce reflectă viziunea şi filosofia mea personală în abordarea comunicării pe acest canal.

Do’s and Dont’s-urile se referă cu precădere la partea de conţinut unde am adoptat un nou motto via conferinţei Digital Impact, #prsa_di, eveniment al Public Relations Society of America:

„Social media rule of thirds: 1/3 talking about yourself, 1/3 responding to others, 1/3 talking about others”

Dont’s

• Nu spama. Read the rest of this entry »

Internetul este marcat de anonimitate şi asta nu-i un lucru nou. Tendinţa către anonimitate pare să se manifeste şi în cazul reţelelor sociale: conform unui sondaj online, doar 51% dintre respondenţi îşi folosesc întotdeauna numele real în reţelele sociale. Comparativ, 18% utilizează întotdeauna o poreclă, în timp ce o treime (31%) folosesc uneori o poreclă, alteori numele real. Sondajul, sponsorizat de Chubb Group of Insurance Companies şi realizat de Opinion Research Corp, a avut în vedere evaluarea situaţiei de pe site-urile de social networking, a fost realizat în luna aprilie a acestui an şi s-a bazat pe un eşantion de 1040 de americani. Read the rest of this entry »

Știm cu toții că, dincolo de stalker-ii și alți diverși de pe rețelele sociale, sunt oameni foarte ok și interesanți. Unii chiar și-au găsit dragostea pe Facebook, pe Twitter și chiar pe Hi5 (da, și ei sunt oameni :)) ).

Pentru că am rămas cu o impresie foarte bună după ce am văzut ”Romeo și Julieta” la Teatrul Național de Operetă, m-am gândit că astfel de piese, care se deschid publicului poate mai mult decât altele, ar merita promovate mult mai intens și în forme neconvenționale. Read the rest of this entry »

Pe 27 Aprilie fetele de la apPRentice.ro au participat la Online Business Forum în Cluj #obf, #obfcluj unde s-a discutat extensiv despre internaţionalizarea afacerilor prin intermediul online-ului. Am învăţat o sumedenie de lucruri interesante şi utile pentru oricine activează în online sau îşi propune să intre pe noi pieţe folosindu-se de acest tool dar cu precădere de interes pentru noi cei cărora ne revine sarcina de a comunica cu publicurile prezente pe internet. Read the rest of this entry »

Faptul că Internetul a devenit o parte esenţială din viaţa noastră nu mai e un secret pentru nimeni. Evident, pe măsură ce trece timpul, mediul online continuă să câştige din ce în ce mai multă importanţă, asociindu-se cu (sau înlocuind uneori cu totul) diverse activităţi care prin tradiţie se desfăşurau „offline”. De exemplu, se pare că rolul pe care îl joacă Internetul în domeniul cumpărăturilor s-a modificat recent ca urmare a crizei economice. Astfel, în timpul recesiunii, consumatorii au apelat la Internet mai des decât înainte pentru a lua cele mai bune decizii de cumpărare, iar acum, conform diverselor cercetări efectuate la nivelul pieţei, acest comportament pare să se fi stabilizat şi să fi devenit unul permanent. Şi mai interesant, astfel de schimbări au intervenit şi la nivelul grupelor de consumatori de peste 50 de ani. O serie de rezultate includ: Read the rest of this entry »

În a treia zi de News Training ne-a vorbit Cristian Lupşa, editor la Decât o Revistă, care ne-a demonstrat că jurnalismul nu înseamnă “să ai condei”, ci să scrii pentru cei care te citesc.

Cum trebuie să fie jurnalismul (narativ)? Să spună adevărul, în primul rând, apoi să vorbească despre oameni, despre poveştile şi experienţele lor, să genereze empatie. E foarte important să nu dai un verdict, ci să expui un punct de vedere. Iar pentru  implicarea cititorului, ai grijă să creezi tensiune, să te foloseşti de acţiune, scene şi personaje.

Documentarea este esenţială. Read the rest of this entry »

Bogdan Theodor Olteanu, Head of PR Division la Millenium Communications, a fost cel care ne-a povestit despre Guerilla PR în a doua zi de NEWs Training.

Guerilla PR este o tehnică pe care o foloseşti pentru că nu ai de ales (atunci când ai reusrse puţine pentru a-ţi face promovare, atunci când te afli în inferioritate pe piaţă), nu neapărat ceva cool.  Cel mai adesea, se apelează la guerilla pentru firme şi comercianţi mici, pentru fundaţii, cauze umanitare, clienţi pentru care spectaculozitatea unor astfel de acţiuni chiar au un efect semnificativ, nu branduri mari pentru care tactici de acest tip nu ar fi suficient de vizibile – o astfel de acţiune are doar impact local. Read the rest of this entry »

Week-end-ul acesta am fost la NEWs Training, sesiuni de învăţare organizate de ASJC pentru studenţii interesaţi de ultimele noutăţi din domeniul comunicării.

În prima zi, Catrinel Graepel şi Cosmin Moldovan, de la Funky Business, au vorbit despre Buzz Marketing, o tehnică de marketing care se referă la producerea de “zgomot” în jurul unui produs sau serviciu. Deşi este planificat, nu trebuie să pară că o agenţie s-a gândit la modalitatea respectivă de promovare. Practic, este vorba de abordarea unor oameni influenţi în domeniul lor de activitate, care vor răspândi mesajul dorit cercurilor de prieteni sau comunităţii lor de adepţi. Cel mai adesea, este vorba de bloggeri şi profiluri de utilizatori de social media – mesajul trebuie să vină de la influenţatori, ei fiind cei care vor propaga mesajul, nu de la companii sau de la marketeri. Read the rest of this entry »