Îmi pare rău că trebuie să încep seria posturilor mele cu un subiect atât de trist, dar în același timp, îmi pare bine pentru că ceea ce vă povestesc în continuare poate să ajute pe viitor la salvarea a mii de vieți. Pe 27 februarie 2010, în Chile a avut loc un devastator cutremur cu magnitudinea de 8.8 grade pe scara Richter.

Eforturile de comunicare declanșate ca urmare a cutremurului, în timp real, sunt fără precedent în astfel de situații de urgență, mai ales eforturile de informare și prevenire a posibilelor dezastre anunțate ca urmare a valului tsunami ce a traversat Pacificul cu viteza unui avion comercial. După cum spuneam și pe Twitter în seara respectivă, nu știu ce e mai grav: imprevizibilul sau anticipația inevitabilului, deși tind să cred că informația primită în timp util ajută enorm la diminuarea efectelor și reducerea pagubelor produse de catastrofe naturale sau antropice. Deși eforturile de comunicare post cutremur în Chile și pre valuri Tsunami în Hawai’i sunt extraordinare, Read the rest of this entry »

De mult se prezice apusul presei scrise și victoria online-ului, iar multe dintre sondajele actuale par să confirme această tendință. În plus, criza economică care a dat globul peste cap pare să fi avut și ea o contribuție la treaba asta: pentru că e prea scump să cumperi ziarul, mai bine citești știrile pe site.

Un sondaj realizat de Pew Research Center indică faptul că, în ceea ce privește știrile în America, online-ul a devenit deja mai popular decât presa scrisă: știrile online reprezintă al treilea mod de informare al cetățenilor americani, după posturile locale și naționale de televiziune. Pe scurt, într-o zi obișnuită: Read the rest of this entry »

Tocmai ce m-am întors de la Online MeetUp, ediția a 5-a, organizat de către Orange la Orange Concept Store, bineînțeles. Multă lume bună s-a adunat să-l asculte pe David J. Carr, Digital Strategy Director la Chemistry Group, unul dintre cele mai mari grupuri de digital advertising din UK, care are drept clienți Emirates, Orange, Dove, Kraft etc. David a fost prezentat de propriul nostru online ninja, Miți Pricope, și apoi a vorbit timp de aproape o oră și jumătate și spun cu mâna pe inimă că nu m-am plictisit nici măcar o secundă. Asta fiindcă prezentarea lui a fost consistentă și extrem de educativă. Mai jos puteți citi ce am desprins din discursul lui Carr. O să-mi cer scuze pentru folosirea multor termeni în engleză, dar, așa cum știm cu toții, sunt greu de tradus și uneori pur și simplu sună mai bine decât în română. So, enjoy!

Read the rest of this entry »

Pe măsură ce oamenii devin din ce în ce mai imuni la mesajele publicitare, sunt căutate noi și noi metode neconvenționale de promovare, multe alte feluri ingenioase de a trage consumatorul de mânecă. Mai nou, pericolul stă în telefonia mobilă și modul cum poate fi aceasta inclusă în procesul de cumpărare. Și nu este vorba de utilizarea nevinovată a mobilului pentru aflarea mai multor informații despre un produs sau compararea unor prețuri. Mulți retaileri lucrează la o serie de tehnologii care ar putea revoluționa modalitățile de achiziție actuale. Pe scurt, marketingul este pe cale să devină și mai agresiv.

Ideea esențială este realizarea unei legături foarte strânse între magazinul fizic și magazinul online. Telefoanele mobile vor deveni Read the rest of this entry »

ApPRentice nu putea lipsi de la primul eveniment al anului din sfera comunicării, așa că eu și Oana am fost prezente la Digital Marketing Forum 2010, organizat de Manafu și Evensys. Line-up-ul a fost unul deosebit de interesant, iar speakerii internaționali au fost aleși pe sprânceană și nu ne-au dezamăgit!

Read the rest of this entry »

Suntem familiarizați cu multe genuri de comunicare, adaptate domeniilor cu care interacționăm în fiecare zi, însă sunt unele domenii care ne pun mai multe provocări decât altele. Unul dintre ele este domeniul tehnologiilor de vârf. Un exempu în acest sens îl constituie industria aerospațială, care, de multe ori, este un domeniu care ridică adevărate probleme în ceea ce privește eforturile de comunicare, atât prin natura activităților pe care le înglobează, cât și în privința gradului ridicat de risc specific acestei sfere industriale.

Read the rest of this entry »

Ei, gata, e deja depășit și ceea ce știam noi despre literatură. Ce împărțire a romanelor după tipologia lui Manolescu? Clasificarea din vremurile noastre trebuie să includă neapărat noul tip de literatură creată prin intermediul tehnologiilor mobile, cu nițel ajutor din partea messenger-ului. Mă refer la „romanul pe mobil”, sau, în original ”“ keitai shousetsu / keitai shosetsu. Read the rest of this entry »

Toyota trece, în această perioadă, prin cea mai dură perioadă din istoria mărcii. Din cauza unei defecțiuni la covorul mașinii, pedala de accelerație se bloca, iar mașina accelera singură. Consecințele acestei defecțiuni tehnice sunt dezastruoase pentru Toyota: 4,9 milioane de autovehicule retrase de pe piață. Read the rest of this entry »

Acum câtva timp am găsit pe net o reclamă foarte interesantă, numită „The future of shopping”. Nu obiectul căruia i se face reclamă contează, ci ideea din spatele clipului, mai exact imaginea cumpărăturilor peste câtva timp. Read the rest of this entry »

Cercetări recente în marketing și advertising, ce urmează să fie publicate de abia în 2010, dezvăluie o concluzie interesantă: mesajele publicitare receptate de un consumator obosit îi consolidează acestuia atitudinile (pozitive sau negative) față de un anumit produs. Read the rest of this entry »