Poveștile despre companiile mari din România sunt nesfârșite, iar când pronunț cuvântul Electrica sau, mai nou, Enel, deja încep durerile de cap. Cu toții ne-am confruntat cel puțin o dată cu aceste companii și cu minunații lor angajați, și sunt convinsă că fiecare dintre dumneavoastră are cel puțin o poveste nu prea plăcută despre aceștia.

Acum ceva vreme mi-a atras atenția un spot TV ce se dorea a fi o încercare de branding pentru compania Enel, care distribuie energie electrică în Muntenia de Sud, Banat și Dobrogea. Prima reacție a fost de râs necontrolat, fiindcă spotul se afla într-o asemena contradicție cu realitatea pe care o reprezintă respectiva companie, încât cele două nu încăpeau în aceeași idee. Read the rest of this entry »

Sau despre cum să promovezi un hipermarket care nu există

Astăzi voi încălca un pic tradiția și voi vorbi despre un film documentar ce are în centru ideea unei campanii publicitare. Ideea centrală este însă manipularea, puterea pe care o au astăzi marketingul și publicitatea. Un scenariu care n-ar trebui să se regăsească niciodată în lumea PR-ului. Read the rest of this entry »